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Escogiendo un nombre de empresa o producto
 La
primera impresión que los clientes potenciales se
llevarán de su compañía está basada en su nombre. Por
esta razón, el nombre que escoja para su empresa,
producto o servicio es realmente importante.
Un gran nombre llamará la atención de los clientes. Lo
recordarán. Y estarán motivados a conocerle. Un nombre
sin importancia será rápidamente olvidado. Peor aún,
puede alejar a los clientes y llevarles con sus
competidores.
Aquí hay algunos tips para nombrar una empresa o
producto.
1. Hágase preguntas
Para comenzar el proceso de crear nombres, hágase
preguntas y escriba las respuestas:
a) ¿Quiénes son exactamente mis clientes objetivos?
b) ¿Qué problemas les resuelvo?
c) ¿Podría mi nombre describir lo que hago?
d) ¿Qué palabras o frases atraen a mis clientes?
e) ¿Cuáles son los tres a cinco beneficios más
atractivos que mi negocio da a mis clientes? ¿Hay
palabras o metáforas que comunican lo que hago que
podrían ser relevantes para mis clientes?
f) ¿Cuáles son los nombres de mis competidores? ¿Qué
tipo de nombre me diferenciaría en el mercado?
Respondiendo estas preguntas en papel, comenzará a crear
un marco de trabajo que le ayudará a generar nombres.
2. Cree una estrategia
Decida lo que quiere que haga su nombre. Esto hará más
sencillo:
a) Generar nombres
b) Juzgar los nombres que ha creado
Su estrategia puede ser la de crear un nombre que
refleje la misión de su compañía o defina lo que usted
hace. O, usted puede decidir que es importante motivar a
sus clientes. O, puede preferir que es más importante
diferenciarse de la competencia. Esto es de su elección.
3. Idee nombres
Una vez que se ha hecho las preguntas y ha creado una
estrategia, está listo para idear nombres para la
compañía o producto.
a) Lea las respuestas a sus preguntas y anote palabras
que le vengan a la mente y describan a su empresa.
Busque las palabras, juegue con ellas. Combine palabras
para crear nombres compuestos o incluso cree palabras
nuevas. Use un tesauro para encontrar palabras similares
a las que ha escrito, pero poco utilizadas.
b) Invite amigos o colegas para que le ayuden.
c) Deje a un lado a su editor interno mientras crea.
Esto significa que debe escribir todos los nombres
mientras "apaga" la voz que dice "Ese nombre no sirve".
La idea aquí es la cantidad, no la calidad.
4. Evalúe
Una vez que tiene una larga lista de nombres
potenciales, compárelos con su estrategia. Una hoja de
apuntes basada en el criterio que desarrolló le
permitirá eliminar rápidamente todos los nombres que no
coinciden con dicho criterio.
5. Confirme la disponibilidad
Una vez que ha disminuido su lista, y van quedando las
mejores opciones, chequee en las bases de datos de las
oficinas de patentes de su ciudad para ver si el nombre
está disponible para su negocio. Busque también la
disponibilidad del dominio de ese nombre - o con alguna
variante - en Internet para dejar abierta la interesante
posibilidad de crear una página institucional o de
producto allí.
6. Piense internacionalmente
Si su empresa o producto estará en Internet, debe
considerar la posibilidad de que su nombre pueda tener
un significado negativo en otro idioma. Para evitarlo,
coteje con diccionarios o con algún experto en idiomas
que este no sea el caso.
7. Escuche y sienta
Diga los nombres que le quedan en voz alta. ¿El nombre
suena tan bien como se ve? ¿Se siente cómodo diciéndolo
cuando alguien le llama? ¿Puede alguien que le llama
entender su nombre cuando responde el teléfono? ¿Podrán
los demás pronunciarlo con facilidad?
8. Revise su estrategia
Nuevamente. Retroceda a su estrategia. Observe el
criterio para poner nombre. Luego mire los nombres
restantes. ¿Realmente estos nombres coinciden con ese
criterio?
9. Escoja sus finalistas
Trabaje con los últimos nombres de la lista. ¿Estos
nombres significan algo para usted? ¿Le hacen
identificarse? ¿Le distinguen lo suficiente de su
competencia? Al final, sólo usted podrá juzgar el éxito
o fracaso de su nombre.
Finalmente, un gran nombre toma riesgos y es apropiado
para su audiencia única, no para todo el mundo y en
cualquier lugar. Esto quiere decir que el nombre que es
más apropiado para su negocio debe repercutirle y darle
una gran sensación de satisfacción al haberlo
encontrado. Si esto no ocurre, tendrá que reiniciar el
proceso de búsqueda hasta que lo consiga. Al final, y
sólo cuando experimente ese agrado y comodidad, usted
habrá logrado encontrar lo que buscaba: un buen nombre
para su empresa o producto. ¡Felicitaciones!.
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